在京津冀協(xié)同發(fā)展與健康中國(guó)戰(zhàn)略疊加的大背景下，文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)成為推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的新動(dòng)力源。廊坊素有“京津走廊明珠”之稱，把區(qū)位優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，創(chuàng)建“京畿福地·康養(yǎng)廊坊”專屬品牌，將會(huì)為廊坊文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

資源稟賦分析

●自然生態(tài)資源

霸州溫泉含多種礦物質(zhì)，是開發(fā)高端康養(yǎng)度假區(qū)的天然佳地；文安洼、大圍河濕地生態(tài)完備，可聯(lián)合發(fā)展森林康養(yǎng)、濕地療愈業(yè)態(tài)，京津冀生態(tài)環(huán)境支撐區(qū)定位帶動(dòng)全域綠色生態(tài)廊道建設(shè)，為文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)夯實(shí)生態(tài)基礎(chǔ)，契合“綠水青山就是金山銀山”理念。

●歷史文化資源

霸州勝芳古鎮(zhèn)延續(xù)水旱碼頭文化，留存文昌閣、戲樓及清代民居建筑群；永清宋遼古戰(zhàn)道有“地下長(zhǎng)城”之稱，適合打造沉浸式歷史文化體驗(yàn)；京東大鼓、固安柳編等民俗文化為文旅產(chǎn)業(yè)增添獨(dú)特文化印記，助力構(gòu)建“以文塑旅、以旅彰文” 產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

●醫(yī)療康養(yǎng)資源

燕達(dá)國(guó)際健康城打造“醫(yī)養(yǎng)康護(hù)”一體化模式，每年服務(wù)京津康養(yǎng)人士超10萬(wàn)人次，與北京優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源深化合作，促進(jìn)“康養(yǎng)+醫(yī)療”深度融合。

●特色農(nóng)業(yè)資源

廊坊作為京津“菜籃子”重要基地，擁有萬(wàn)畝梨園、葡萄采摘園等生態(tài)農(nóng)業(yè)園區(qū)。固安“花田林?！薄⒂狼濉吧鷳B(tài)休閑農(nóng)業(yè)園” 漸成規(guī)模，形成“農(nóng)業(yè)觀光+康養(yǎng)體驗(yàn)”模式。勝芳藕粉、三河小熏雞等地理標(biāo)志產(chǎn)品，可以被開發(fā)為食療養(yǎng)生套餐與特色伴手禮。“農(nóng)業(yè)+康養(yǎng)”模式融合田園風(fēng)光、農(nóng)事體驗(yàn)與健康養(yǎng)生，拓寬產(chǎn)業(yè)增值路徑，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀審視

●市場(chǎng)規(guī)模與結(jié)構(gòu)

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有待優(yōu)化，高端產(chǎn)品不夠豐富。傳統(tǒng)景區(qū)二次消費(fèi)不夠，人均消費(fèi)尚處低位。康養(yǎng)機(jī)構(gòu)以基礎(chǔ)生活照料為主，高端醫(yī)療康養(yǎng)項(xiàng)目比例有待提高?？驮唇Y(jié)構(gòu)中，京津地區(qū)一日游游客占比超六成，游客重游意愿還不夠高，需通過(guò)改革提升服務(wù)品質(zhì)，打造深度體驗(yàn)項(xiàng)目。

●政策環(huán)境分析

政策支持體系完備，但落地還不夠扎實(shí)。跨部門間信息共享與合作機(jī)制不夠完善，土地審批流程還有縮短空間。金融扶持多元化渠道需要進(jìn)一步開發(fā)，構(gòu)建國(guó)家頂層設(shè)計(jì)、省級(jí)專項(xiàng)政策、地方執(zhí)行細(xì)則三級(jí)體系，以便更好地強(qiáng)化政策協(xié)同效應(yīng)。

●基礎(chǔ)設(shè)施瓶頸

交通網(wǎng)絡(luò)骨架成型但末梢不暢，景區(qū)與交通樞紐間擺渡車輛不足。智慧化建設(shè)需加大力度，4A級(jí)以上景區(qū)智能導(dǎo)覽、電子票務(wù)系統(tǒng)普及率還不夠高。康養(yǎng)機(jī)構(gòu)電子病歷、遠(yuǎn)程診療系統(tǒng)應(yīng)用覆蓋率還有提升空間。養(yǎng)老護(hù)理人員持證上崗率還不夠高，護(hù)理技能培訓(xùn)體系需進(jìn)一步完善，服務(wù)供給在數(shù)量和質(zhì)量上與老齡化社會(huì)需求還有距離。

●區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)格局

與北京相比，廊坊醫(yī)療資源能級(jí)有差距；與天津相比，廊坊文旅IP的市場(chǎng)影響力存在短板。因此，廊坊應(yīng)借助“京畿文化展現(xiàn)的獨(dú)特性、區(qū)位通勤呈現(xiàn)的便利性”，精確錨定“京津康養(yǎng)生活圈”核心節(jié)點(diǎn)的功能定位，在細(xì)分市場(chǎng)培育無(wú)可替代的產(chǎn)業(yè)亮點(diǎn)。

品牌構(gòu)建路徑

●品牌定位與空間布局

以“京畿福地?康養(yǎng)廊坊”為核心理念，瞄準(zhǔn)“京津一小時(shí)康養(yǎng)生活圈”客群，構(gòu)建文化體驗(yàn)、生態(tài)康養(yǎng)、醫(yī)療服務(wù)三位一體體系，凸顯“京畿”地緣特色，強(qiáng)化近京津、原生態(tài)、慢生活標(biāo)簽，打造文化感知、健康管理、休閑度假融合的康養(yǎng)目的地,。

●文化內(nèi)涵挖掘

梳理勝芳古鎮(zhèn)、宋遼古戰(zhàn)道等物質(zhì)文化遺產(chǎn)，提取核心元素，開發(fā)實(shí)景演出、文化民宿；活化第什里風(fēng)箏、京東大鼓等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，打造“非遺工坊+康養(yǎng)體驗(yàn)”場(chǎng)景，創(chuàng)新表達(dá)形式，增強(qiáng)品牌文化敘事感染力。

●數(shù)字化營(yíng)銷體系

通過(guò)大數(shù)據(jù)剖析京津客群消費(fèi)喜好，構(gòu)建年齡、消費(fèi)力、健康需求三維畫像。打造“廊坊康養(yǎng)通”智慧平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)服務(wù)全流程貫通。搭建虛擬康養(yǎng)體驗(yàn)館，供用戶線上預(yù)覽民宿、體驗(yàn)溫泉項(xiàng)目，助其快速?zèng)Q定。線下聯(lián)合京津旅行社創(chuàng)辦“康養(yǎng)體驗(yàn)中心”，舉辦“京畿康養(yǎng)文化周”，以沉浸式場(chǎng)景營(yíng)銷強(qiáng)化品牌印象。構(gòu)建動(dòng)態(tài)評(píng)估體系，優(yōu)化營(yíng)銷資源配置。

●產(chǎn)業(yè)融合模式

在條件較好康養(yǎng)機(jī)構(gòu)引入“名醫(yī)工作室”，推出“中醫(yī)理療+文化研學(xué)”特色套餐。依托固安田園綜合體，開展有機(jī)食材定制種植，探索藥食同源菜品開發(fā)。聯(lián)合京津高校建設(shè)康養(yǎng)大數(shù)據(jù)中心，研發(fā)智能健康監(jiān)測(cè)設(shè)備，融入景區(qū)與酒店，打造“科技+康養(yǎng)”新體驗(yàn)。同時(shí)，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)融合標(biāo)準(zhǔn)體系，搭建“政產(chǎn)學(xué)研用”合作平臺(tái)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)從單一模式向多元復(fù)合生態(tài)轉(zhuǎn)變。

保障機(jī)制構(gòu)建

●政策支持體系

出臺(tái)廊坊文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展措施或指導(dǎo)意見(jiàn)，對(duì)達(dá)標(biāo)企業(yè)實(shí)施增值稅即征即退、房產(chǎn)稅減免優(yōu)惠，設(shè)立產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新基金，重點(diǎn)支持?jǐn)?shù)字化營(yíng)銷與產(chǎn)業(yè)融合項(xiàng)目。建立政策動(dòng)態(tài)評(píng)估機(jī)制，依產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求靈活調(diào)整政策，貫通“醫(yī)?！叼B(yǎng)”支付渠道，強(qiáng)化規(guī)劃導(dǎo)向，劃定康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)留區(qū)域，保障項(xiàng)目落地空間。

●人才培育機(jī)制

和京津相關(guān)高校合辦“康養(yǎng)管理”定向班，每年培養(yǎng)200多名專業(yè)人才。打造市級(jí)康養(yǎng)人才實(shí)訓(xùn)基地，每年組織職業(yè)技能競(jìng)賽，推動(dòng)從業(yè)人員能力提升。推出“京畿康養(yǎng)人才計(jì)劃”，構(gòu)建人才激勵(lì)體系。

●質(zhì)量監(jiān)管框架

制定廊坊文旅康養(yǎng)服務(wù)質(zhì)量規(guī)范等制度文件，細(xì)化住宿、餐飲、醫(yī)療服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，督促企業(yè)提升服務(wù)水平。搭建智慧監(jiān)管平臺(tái)，對(duì)康養(yǎng)機(jī)構(gòu)實(shí)施分級(jí)管理，實(shí)時(shí)公開檢查結(jié)果。建立跨區(qū)域聯(lián)合執(zhí)法機(jī)制，與京津簽訂協(xié)同監(jiān)管協(xié)議，共同整治虛假宣傳、價(jià)格欺詐行為，實(shí)現(xiàn)“接訴——調(diào)查——反饋”24小時(shí)閉環(huán)處理，維護(hù)產(chǎn)業(yè)品牌形象。

●區(qū)域協(xié)同機(jī)制

和京津共建“京津康養(yǎng)項(xiàng)目庫(kù)”，與北京聯(lián)合推出“京畿康養(yǎng)一卡通”，打通醫(yī)保結(jié)算、康養(yǎng)資源預(yù)約跨區(qū)域服務(wù)，與天津?yàn)I海新區(qū)協(xié)作開發(fā)“溫泉+醫(yī)美”聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品，共享客源及營(yíng)銷資源。成立產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新聯(lián)盟，共同申報(bào)國(guó)家級(jí)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新示范區(qū)。舉辦“京津冀康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”，發(fā)布《京畿康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》，提升區(qū)域品牌影響力。

結(jié)語(yǔ)

廊坊圍繞“京畿福地?康養(yǎng)廊坊”品牌，整合自然、文化、醫(yī)療資源，突破基礎(chǔ)設(shè)施與區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)難題，深挖文化內(nèi)涵，用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合。構(gòu)建政策、人才、監(jiān)管協(xié)同保障體系，完善優(yōu)惠政策，培育專業(yè)人才，強(qiáng)化服務(wù)監(jiān)管，助力廊坊融入京津冀康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)集群，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增強(qiáng)民生福祉。