消費(fèi)品以舊換新，品質(zhì)升級(jí)惠及千家萬(wàn)戶(hù)；首店、首演、首秀層出不窮，掀起消費(fèi)新熱潮；“演藝+”“賽事+”等復(fù)合式消費(fèi)，帶來(lái)多元消費(fèi)體驗(yàn)……今年以來(lái)，河北消費(fèi)品市場(chǎng)亮點(diǎn)紛呈、新意迭出。

省統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，上半年，全省消費(fèi)品市場(chǎng)穩(wěn)中有升，社會(huì)消費(fèi)品零售總額7249.7億元，同比增長(zhǎng)5.8%。

消費(fèi)既是生產(chǎn)的最終目的和動(dòng)力，也是人民對(duì)美好生活需求的直接體現(xiàn)。亮眼的消費(fèi)數(shù)據(jù)和升級(jí)的消費(fèi)體驗(yàn)，展示出我省消費(fèi)市場(chǎng)多元需求的活力、創(chuàng)新供給的韌勁、消費(fèi)引擎的動(dòng)力。

政策帶動(dòng)，加速釋放消費(fèi)市場(chǎng)潛力

6月10日，高考后的第一天，京東MALL石家莊新華店迎來(lái)了客流高峰，特別是3C數(shù)碼專(zhuān)區(qū)人頭攢動(dòng)，手機(jī)、電腦等電子產(chǎn)品銷(xiāo)量攀升。

店長(zhǎng)劉松巖說(shuō)，以舊換新消費(fèi)券疊加商場(chǎng)、廠家聯(lián)合推出的促銷(xiāo)活動(dòng)，既讓消費(fèi)者得實(shí)惠，也讓商場(chǎng)業(yè)績(jī)一路飄紅。上半年，該商場(chǎng)的銷(xiāo)售額較去年同期增長(zhǎng)30%。

數(shù)據(jù)顯示，上半年，我省以舊換新相關(guān)商品保持較快增長(zhǎng)。限額以上單位通訊器材類(lèi)零售額增長(zhǎng)47.0%，家具類(lèi)增長(zhǎng)38.3%，限額以上單位汽車(chē)類(lèi)零售額增長(zhǎng)5.7%，其中新能源汽車(chē)增長(zhǎng)23.0%。

數(shù)據(jù)印證一個(gè)事實(shí)：提振消費(fèi)需求的政策效應(yīng)進(jìn)一步顯現(xiàn)。

提振消費(fèi)是今年經(jīng)濟(jì)工作的“重頭戲”。

緊盯當(dāng)下，我省加力擴(kuò)圍推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新。立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，我省于今年4月印發(fā)《河北省提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)實(shí)施方案》，在提升消費(fèi)能力、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、打造消費(fèi)品牌等領(lǐng)域協(xié)同發(fā)力。

好政策要“飛入尋常百姓家”，必須打通“最后一公里”。各地各部門(mén)紛紛打出特色牌，探索務(wù)實(shí)的推進(jìn)舉措。

承德推出“全承鉅惠”系列活動(dòng)，為市民發(fā)放1200萬(wàn)元的惠民消費(fèi)券；滄州推出23條舉措提振消費(fèi)，通過(guò)加大生育養(yǎng)育保障力度等舉措支持居民消費(fèi)能力提升；邢臺(tái)實(shí)施消費(fèi)供給提質(zhì)、消費(fèi)秩序優(yōu)化等五大行動(dòng)，讓消費(fèi)環(huán)境優(yōu)起來(lái)、煙火氣旺起來(lái)。

“政策包”覆蓋廣，“活動(dòng)包”創(chuàng)意足。

2000架無(wú)人機(jī)點(diǎn)亮夜空，國(guó)際美食大賽香氣四溢，電音、搖滾表演輪番登場(chǎng)……6月11日晚，第三屆“廊洽時(shí)光”美食音樂(lè)節(jié)在臨空經(jīng)濟(jì)區(qū)（廊坊）啟幕，吸引大批市民和游客在這里聽(tīng)音樂(lè)、品美食、賞美景。

今年以來(lái)，我省促消費(fèi)活動(dòng)鼓點(diǎn)密集、節(jié)奏緊湊。各地圍繞“精品購(gòu)物、精致美食、精彩旅游、精美展演”，已開(kāi)展“購(gòu)在中國(guó)”系列活動(dòng)1300余場(chǎng)。

“政策包”+“活動(dòng)包”，助力形成“政策刺激—產(chǎn)業(yè)升級(jí)—消費(fèi)擴(kuò)容”的正向循環(huán)。

“好政策可以四兩撥千斤?！焙颖苯?jīng)貿(mào)大學(xué)教授董葆茗表示，從短期刺激到生態(tài)培育，一系列消費(fèi)政策在落地落實(shí)中持續(xù)優(yōu)化、動(dòng)態(tài)演進(jìn)，撬動(dòng)了更多消費(fèi)增量，進(jìn)一步夯實(shí)了消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主引擎作用。

業(yè)態(tài)創(chuàng)新，持續(xù)激發(fā)品質(zhì)消費(fèi)需求

6月13日，河北首家盒馬鮮生在唐山市路北區(qū)愛(ài)琴海購(gòu)物中心正式營(yíng)業(yè)，3400平方米的營(yíng)業(yè)空間匯聚了超7000種優(yōu)質(zhì)商品，吸引眾多市民前來(lái)體驗(yàn)，掀起了一股消費(fèi)熱潮。

在店內(nèi)餐飲區(qū)，市民馮宇坤挑選完海鮮，直接交由廚師現(xiàn)場(chǎng)加工。當(dāng)熱氣騰騰的海鮮端上桌時(shí)，他難掩驚喜：“這種邊逛邊吃的體驗(yàn)，讓購(gòu)物成為一種休閑?！?/p>

今年以來(lái)，我省各地通過(guò)引進(jìn)首店、舉辦首展、打造首秀等方式，積極培育首發(fā)經(jīng)濟(jì)。

雄安·老字號(hào)商業(yè)街于近期揭開(kāi)面紗，全國(guó)22家老字號(hào)品牌集體亮相，其中18家為雄安首店，街區(qū)已經(jīng)成為當(dāng)?shù)匾惶幧虡I(yè)新地標(biāo)；石家莊織音1953項(xiàng)目整合紡織文化體驗(yàn)、音樂(lè)餐秀、影視電競(jìng)、潮玩運(yùn)動(dòng)等前沿業(yè)態(tài)，打造河北首個(gè)非標(biāo)商業(yè)藝術(shù)園區(qū)，讓工業(yè)遺址重新煥發(fā)生機(jī)。

風(fēng)生水起的首發(fā)經(jīng)濟(jì)，既聚起了人氣，更帶旺了消費(fèi)，折射出創(chuàng)新業(yè)態(tài)對(duì)消費(fèi)的撬動(dòng)作用。

順應(yīng)個(gè)性化、多樣化市場(chǎng)需求，河北還加強(qiáng)28個(gè)融合消費(fèi)場(chǎng)景配套設(shè)施建設(shè)，突出商圈步行街、體育賽事經(jīng)濟(jì)、文化旅游、特色美食、康養(yǎng)旅游、會(huì)議展覽等多種業(yè)態(tài)融合發(fā)展，為消費(fèi)者提供新鮮消費(fèi)體驗(yàn)。

董葆茗說(shuō)：“當(dāng)前，首發(fā)經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、情緒消費(fèi)等成為新的消費(fèi)趨勢(shì)，供給端唯有精準(zhǔn)發(fā)力、轉(zhuǎn)型升級(jí)，才能跟上品質(zhì)消費(fèi)的腳步?！?/p>

消費(fèi)市場(chǎng)的新風(fēng)向，已經(jīng)體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上。

上半年，我省服務(wù)消費(fèi)增勢(shì)穩(wěn)健，服務(wù)業(yè)增加值比上年同期加快0.7個(gè)百分點(diǎn)，占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重同比提高1.4個(gè)百分點(diǎn)。

數(shù)據(jù)的背后，是我省各地追“新”趕“潮”，不斷拓展細(xì)分市場(chǎng)新藍(lán)海。

體育消費(fèi)超火熱。2025賽季中國(guó)乒乓球俱樂(lè)部超級(jí)聯(lián)賽（第一階段），觀眾入場(chǎng)總?cè)藬?shù)為38793人，帶動(dòng)直接消費(fèi)近6000萬(wàn)元；中國(guó)馬術(shù)場(chǎng)地障礙冠軍杯賽（邯鄲站），吸引觀眾達(dá)13萬(wàn)人次，帶動(dòng)消費(fèi)超1.42億元……多樣化賽事好戲連臺(tái)，帶動(dòng)體育消費(fèi)節(jié)節(jié)攀升。

文化消費(fèi)受歡迎。入夏以來(lái)，音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)、漫展等成為年輕消費(fèi)者的“心頭好”，他們?yōu)闊釔?ài)買(mǎi)單、為快樂(lè)投入，釋放出文化消費(fèi)的巨大潛力。

健康消費(fèi)成新寵。邢臺(tái)市推出了“中醫(yī)夜市”活動(dòng)，人們可以體驗(yàn)把脈、推拿，還可以品嘗養(yǎng)生茶飲，傳統(tǒng)養(yǎng)生智慧與現(xiàn)代消費(fèi)需求碰撞出別樣火花。

需求牽引供給，供給創(chuàng)造需求。供需兩側(cè)同步發(fā)力，開(kāi)辟消費(fèi)市場(chǎng)更廣闊的空間。而這片不斷生長(zhǎng)的空間里，正孕育著河北消費(fèi)市場(chǎng)動(dòng)能澎湃的未來(lái)。