廊坊市出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷購物節(jié)現(xiàn)場直播帶貨。? 記者 賈珺 攝

通武廊文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品展活動現(xiàn)場直播間售賣廊坊特色文旅游產(chǎn)品。? 記者 張?zhí)┰?攝

廊坊市首屆出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷直播購物節(jié)活動現(xiàn)場。（市商務(wù)局提供）

廊坊市跨境電商專業(yè)人才培訓(xùn)現(xiàn)場。（市商務(wù)局提供）

廊坊百花蜂蜜產(chǎn)品有限公司工作人員利用網(wǎng)絡(luò)直播的方式向網(wǎng)友推薦蜂蜜產(chǎn)品。 記者 賈珺 攝

2020年廊坊市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會活動現(xiàn)場直播間售賣廊坊特色文旅產(chǎn)品。? 記者 張?zhí)┰?攝

2020年廊坊市“電商云直播、消費新模式”網(wǎng)購狂歡節(jié)現(xiàn)場。 （市商務(wù)局提供）

發(fā)展電商，廊坊優(yōu)勢得天獨厚。廊坊地處北京、天津、雄安新區(qū)之間，三地眾多電商資源，輻射帶動作用巨大。北京大興國際機場投入運營，北京大興國際機場臨空經(jīng)濟區(qū)、中國（河北）自由貿(mào)易試驗區(qū)大興機場片區(qū)獲批，更為廊坊電商騰飛插上了翅膀。

“十三五”以來，廊坊市牢牢把握京津冀協(xié)同發(fā)展機遇，高度重視電子商務(wù)發(fā)展，把其作為最具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產(chǎn)業(yè)來培育，充分發(fā)揮它在轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)新發(fā)展中的引領(lǐng)作用，努力實現(xiàn)供需的精準匹配，掀起了全市電子商務(wù)發(fā)展的新高潮，為全市經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型升級注入強勁動力。

據(jù)統(tǒng)計，截至2020年11月底，我市網(wǎng)絡(luò)零售額已達到405億元，較去年增長31%，全市電子商務(wù)工商注冊企業(yè)達到 7000余家，平臺及網(wǎng)店10萬余家。目前已有阿里巴巴、京東、蘇寧、騰訊等眾多國內(nèi)外實力電商企業(yè)落戶廊坊，形成了以佳佳供應(yīng)鏈、志晟信息、和易生活、固安京東產(chǎn)業(yè)園、華日家具、村點樂、河北樂聰?shù)纫慌鷩鴥?nèi)行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)和具有較強區(qū)域帶動能力的電商平臺。

政策扶持：電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁

從電子政務(wù)到網(wǎng)上購物，從網(wǎng)上支付到微信轉(zhuǎn)賬……互聯(lián)網(wǎng)不僅改變著我們的生活，也帶動產(chǎn)業(yè)成長，推動實體經(jīng)濟朝著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化轉(zhuǎn)型。

市委、市政府審時度勢，把發(fā)展電子商務(wù)作為重點工程來抓，先后出臺了《廊坊市加快電子商務(wù)發(fā)展行動計劃( 2018-2020年)》《<廊坊市加快電子商務(wù)發(fā)展行動計劃( 2018-2020年)>的推動落實方案》《廊坊市加快發(fā)展電子商務(wù)和快遞物流促進在線消費的實施意見》等政策性文件，明確了從資金、土地、市場準入、人才、金融、配套服務(wù)等方面予以扶持的具體政策措施，扶持力度前所未有。

目前，電子商務(wù)在我市特色農(nóng)產(chǎn)品、餐飲、藥材、藝術(shù)品、機電、石化、建材等行業(yè)的應(yīng)用不斷拓展，與實體經(jīng)濟融合程度不斷提高。

電商產(chǎn)業(yè)的競爭，歸根到底還是人才的競爭。我市充分利用“河北電商月”等活動，加大電子商務(wù)宣傳力度，強化社會各界的電子商務(wù)應(yīng)用意識、信用意識、信息安全意識，分批次組織全市電商從業(yè)人員參加省廳及國家電子商務(wù)中心組織的在線培訓(xùn)，培訓(xùn)內(nèi)容涉及電商政策法規(guī)、企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型、新零售、農(nóng)村電商講師、電商創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等領(lǐng)域近百節(jié)課。

可喜的是，在政策引導(dǎo)和推動下，我市電子商務(wù)發(fā)展階段指標任務(wù)完成圓滿，產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平顯著提高。2020年省級以上示范基地（每兩年評選一次）數(shù)量任務(wù)目標為3家、目前實際完成6家，省級以上示范企業(yè)（每兩年評選一次）數(shù)量任務(wù)目標為9家、目前實際完成13家；2020年電商人才培訓(xùn)目標為1.3萬人次，截至11月底，共完成1.52萬人次，形成了較為完整的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)體系。

培育主體：電商核心競爭力提升

要使電商具備核心競爭力，就得不斷加大培育力度，促進線上與線下高度融合。近年來，我市堅持線上和線下互動、質(zhì)量和品牌并重、培育和引進并舉、監(jiān)管和服務(wù)并行，培育了諸多的電商主體。

目前，我市以廊坊新繹七修書院、河北（廊坊）佳佳供應(yīng)鏈有限公司、德義源（廊坊）食品有限公司等直播平臺為主體，通過與國內(nèi)知名電商平臺密切合作，組織重點電商企業(yè)分版塊開展促銷活動，最大限度讓利消費者，企業(yè)銷量得到顯著提高。

依托“政府+平臺+商家”的補貼模式、開展優(yōu)惠券發(fā)放、限時購、捆綁銷售、加價購、特價商品促銷等活動，根據(jù)不同的商品采取不同銷售方法，刺激消費者購買，提高商家的帶貨率，減少庫存量。

串珠為鏈，才能集聚優(yōu)勢；握指成拳，才能發(fā)揮合力。為推動電商產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，市委、市政府從頂層規(guī)劃入手，特別統(tǒng)籌考慮了全市各區(qū)域的功能定位，堅持建設(shè)各具特色的電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)孵化園，實施電子商務(wù)特色引領(lǐng)。

——積極組織河北志晟信息電子商務(wù)基地、永清京聯(lián)集團、云裳小鎮(zhèn)、京東固安電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園、香河維泰汽配電商產(chǎn)業(yè)園等龍頭企業(yè)，申報創(chuàng)建省級及國家級電子商務(wù)示范基地和示范企業(yè)。

——圍繞家具制造、磨具、保溫材料等優(yōu)勢領(lǐng)域，加速實體產(chǎn)業(yè)和平臺經(jīng)濟深度融合，積極推進郵樂購、村點樂、萬地葡等相關(guān)電子商務(wù)企業(yè)深入我市農(nóng)村電子商務(wù)全覆蓋，進一步完善農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)體系，整合壯大電子商務(wù)經(jīng)營主體，提高農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)主體集聚度。

——積極創(chuàng)建國家級網(wǎng)紅培訓(xùn)基地，引進義烏模式與我市七修書院合作，側(cè)重文旅、健康、非遺等優(yōu)勢產(chǎn)品領(lǐng)域，培養(yǎng)相關(guān)營銷管理人才及高素質(zhì)直播人才隊伍。以我市仟哥文化傳媒有限公司網(wǎng)紅培養(yǎng)模式為樣板，重點培育優(yōu)秀直播人才及電子商務(wù)直播實操、復(fù)合型人才，普及電子商務(wù)直播知識，提升社會對直播應(yīng)用的認識。

日益完善的發(fā)展基礎(chǔ)，日益濃厚的發(fā)展氛圍，日益向好的發(fā)展形勢，催生了一大批電商主體，為我市電商蓬勃發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

打造平臺：電商經(jīng)營業(yè)態(tài)多樣化呈現(xiàn)

為給電商發(fā)展提供一個良好環(huán)境，我市在積極培育電商主體的同時，還不斷創(chuàng)新消費模式，通過直播帶貨、網(wǎng)紅消費、定制消費、體驗消費等消費新業(yè)態(tài)，積極營造消費新熱點，引導(dǎo)全社會形成科學(xué)理性、健康文明的消費理念。

2020年，為促進消費模式創(chuàng)新，舉辦了廊坊市“電商云直播·消費新模式”網(wǎng)購狂歡節(jié)促銷活動。組織開展云零售、云直播、云購車、云家具、云美食、云旅游、云文藝、云運動、云特銷、云扶貧、云酒展、云加油等12大板塊消費促進活動。同時，借力淘寶、京東、天貓、拼多多、美團、餓了么、攜程網(wǎng)等國內(nèi)知名平臺，組織市內(nèi)電商和供應(yīng)鏈企業(yè)廣泛參與，整合優(yōu)質(zhì)資源，突出不同特色，重點售賣我市特色產(chǎn)品。

活動中，副市長、市防控疫情推進外資外貿(mào)商貿(mào)流通文旅業(yè)發(fā)展協(xié)調(diào)組組長張春燕出席活動并親自走進直播間“直播帶貨”，為我市民生和非遺產(chǎn)品代言，使更多廊坊企業(yè)、廊坊產(chǎn)品借助電商直播平臺走了出去，在市場中活了起來，有效促進了消費回補和潛力釋放。

與此同時，我市還大力發(fā)展跨境電子商務(wù)，適應(yīng)疫情防控形勢，舉辦了“中國（廊坊）—拉美在線展覽會”，組織全市近百家優(yōu)秀外貿(mào)企業(yè)參加，與來自拉美地區(qū)的專業(yè)買家在線精準對接、互動洽談。展品類別涵蓋家具、建材五金、機械裝備、家居日用品、紡織服裝等行業(yè)。展會為展商提供6大服務(wù)，即在線數(shù)字展示、在線數(shù)字撮合、在線數(shù)字商洽、大數(shù)據(jù)服務(wù)、在線數(shù)字資訊、在線征信服務(wù)，實現(xiàn)在家做外貿(mào)、在家找客商、在家拓市場的目標。

星星之火，可以燎原。廊坊的電子商務(wù)由最初的星火，逐步蔓延，現(xiàn)已呈現(xiàn)燎原之勢，正把綠水青山轉(zhuǎn)化成現(xiàn)實的財富。下一步，我市將持續(xù)加大引進國內(nèi)外知名電子商務(wù)企業(yè)，推進電子商務(wù)應(yīng)用示范工程，促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)融合，完善電子商務(wù)政策支撐體系，不斷開拓電商發(fā)展新模式，助力全市經(jīng)濟發(fā)展跨上新高度。